我们说，3D电视应该会有人想看啊？但3D电视就是红不起來！有些事情，“视觉”上的震撼永远无法立刻等同于热门。另一个可能令人遗憾的视觉技术是“增强现实”(Augmented Reality，简称AR)，之前有人觉得，AR可能就只能用在一些很炫的营销活动而已？
錯，有一些评论家，竟然已经將AR和“平板电脑”划为同一級，都是2011年新的一年的最、爆、趋、势！
你说，AR已经这么两三年了，为何到了2011年，还有新的玩意可玩呢？
有的！只要看到最近几起惊人的AR案例，就可以感受到它的潜力──
首先是在大約一個月前公佈的驚人小程式「Word Lens」，翻譯成「單字眼鏡」好了，真的很神奇，你下載這個iPhone應用，拿著你的iPhone，對準對面的外國單字，天啊，它竟然開始自動比對，然後，就在外國單字的原處，取代成為……呃，翻譯過的單字！建議你要看影片才能感受這種震憾力。
這支APP是由一間叫Quest Visual所製作的，據說開發了兩年才成功。他們說，之前已經有類似的線上比對翻譯，但這個Word Lens最強的是它不必上網，只要下載這個APP，裡面已經含了辨識、翻譯、取代的功能，而且為了增加運算速度，這個工程師是自己「從頭寫到尾」，完全沒有使用任何其他廠商或個人的程式碼，所以才能做到這麼快的翻譯速度、這麼神奇的準確率。和它比起來，之前那些旅行專用的翻譯機似乎都已經遜掉了，今後你旅遊只要帶著這個東西，對準某個單字，它就會自動翻成你看得懂的字！目前Word Lens是先做完了「西班牙文到英文」的服務，以後只要換裡面的字典，要做成哪個都還算容易，或許中文字在辨識或編碼上會有問題？這支APP讓我們有很多點子，或許你的現有產品，可以藉AR再擴大一倍，做出許多夢想中的功能。
第二個AR新創意，由一間叫「Gold Run」的公司做出來（報導在此），它不只是幫一家廠商辦行銷活動，它將這種AR的行銷活動更升一級了！廠商可以與Gold Run談，Gold Run就將這家廠商，加入它的「尋寶平台」。尋什麼呢？廠商可以指定，要使用者到哪幾個地方，秀出哪幾樣東西，當使用者真的到了那個地方，電話拿出來一拍！AR技術立刻秀出某個虛擬商品，浮在天空中，廠商可以設定，使用者按下「收藏」，再到下一個地點，等到收藏幾個之後，就可以讓這個使用者得到某些贈品！或者，只要使用者一拍，秀出某個商品浮在空中，就立刻讓他拿到一個贈品！
你說，這樣的「遊戲」，AR是否是畫蛇添足呢？畢竟現在不必AR，只要有GPS做一個「check-in」簽到的動作，也是可以拿贈品、收集地點。但AR的「感覺」是不一樣的，速度也是不一樣的，拿著iPhone對著一個地方，看看那邊有什麼寶藏，一按，果然有寶藏！那種欣喜若狂的成就感，加上還可以當場玩一下AR，甚至可以做其他組合，譬如必須穿上某件衣服才會在螢幕上出現某個虛擬商品。這間「Gold Run」據說才出來沒多久，就已經有三十間以上的各大廠商排隊等著要和他辦一場又一場的行銷活動，看來，這部份還有很多可以玩得很過癮！
而第三個AR最新案例，其實比第一個或第二個都簡單，有趣的是在它的「異業結合」，以及它可以很簡單的複製到各個產業去！這個案例來自於《Esquire Magazine》，他們的二月號的封面女郎是性感女星Brooklyn Decker，為了讓大家盡量去買雜誌，他們想到了一個點子！《Esquire雜誌》竟然做了一個AR軟體，使用者費盡心思下載之後，只要到700間全美國的Barnes & Noble書店的其中任何一家，對準書架，打開這個軟體，就會看到Brooklyn Decker女模，活生生的、熱情洋溢的、站在螢幕裡面！你的朋友可以趕快到鏡頭前面，站在Brooklyn Decker的身旁，拍一張照！
這個APP妙的地方在於三點──
第一，Esquire雜誌顯然不只投資一個APP在「二月號」上面，當大家被Brooklyn Decker吸引，下載了這個APP之後，通常是不會「刪除」它的，於是，等到三月號又有另一個模特兒了，又可以再吸引同一批網友，再次來到Barnes & Noble書店，再次去照一張相，當然啦，也再買一本《Esquire雜誌》！有些人可能這期對Brooklyn Decker「沒感覺」，但下一期說不定來了另一個更棒的封面女郎，那麼下一期你就會去下載這個APP了，所以這個APP可以在未來的兩年內，一個月一個月的累積用戶！
第二，這種「投射個人」可以運用在所有有店面的產業上面，譬如你開一間連鎖藥局，可以請「林志玲」來穿著你們家的制服，請她擺出100個pose，只要使用者到你旗下100家的任何一家店，就可以看到林志玲出現在裡面。網友可以和志玲姐姐合照，馬上傳到facebook上面。
第三，這種APP也可以讓不同產業可以合作，尤其是「上下游」的廠商，譬如說，洗髮精廣告可以和好幾家大小賣場合作，以一支APP，換來店頭的廣告之類的。使用者需要到現場才能使用該APP，為賣場帶來生意，而你也因此得到交換來的店頭促銷，也成功的將自己的行銷APP放到了每個使用者的手機裡去了。
如果2011年是AR還會再往上走的一年，大家還有什麼點子呢？
這次的「Mr.6過年前行銷報告會」有至少五種的最新型態行銷的報告，但AR並不在這五種裡面，不過看了之後，我們真的覺得很有意思，也馬上就有了一些點子，希望在現在急徵曾經做過Augmented Reality的廠商或個人，如果最近有時間的，可否與我們聯絡（contact.mr6@gmail.com、invite.mr6@gmail.com），若來得及的話，可以在這場盛會上稍稍提到一點點，希望能幫助企業做出更劃世代的趣味行銷活動！
来源：草根网(www.20ju.com) - 互联网界的读者文摘
